Hiểu về native ads: Định hình chiến lược digital hiệu quả

Trong môi trường marketing số ngày nay, việc tiếp cận khách hàng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Quảng cáo truyền thống dễ bị chặn hoặc bỏ qua, làm mất đi sự chú ý của khách hàng. Điều này khiến các nhà tiếp thị cần tìm kiếm giải pháp mới, một cách tiếp cận hiệu quả hơn để tạo sự tương tác và tạo ra kết quả tốt hơn.

Xuất hiện với mục tiêu giải quyết những vấn đề trên, Native ads đã trở thành một xu hướng quảng cáo đầy hứa hẹn. Được tích hợp một cách tự nhiên vào nền tảng mà người dùng đang sử dụng, Native ads giúp tạo ra trải nghiệm quảng cáo mượt mà và hấp dẫn hơn.

Với sự phát triển nhanh chóng của Native ads, các nhà tiếp thị đã nhận thấy tiềm năng của nó trong việc thúc đẩy chiến lược digital.

Thông qua sự kết hợp giữa quảng cáo và nội dung, Native ads mang đến khả năng tương tác cao và tạo sự tương tác sâu sắc với khách hàng. Điều này giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tạo ra lợi nhuận và tăng trưởng doanh số.

Với sự tiện ích và hiệu quả của Native ads, không có gì ngạc nhiên khi nó đang trở thành một xu hướng quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số. Qua bài viết này, chúng ta sẽ khám phá thêm về Native ads, hiểu rõ hơn về cách nó hoạt động và cách áp dụng nó vào chiến lược digital để đạt được kết quả tốt nhất.

Native Ads là gì?

Native ads là một dạng quảng cáo trả phí, nhưng nó được thiết kế sao cho hình thức và nội dung tương tự như các thông tin thông thường. Điều này làm cho người dùng khó nhận biết rằng đó là một quảng cáo.

Quảng cáo tự nhiên có những đặc điểm quan trọng sau:

1. Trả phí: Đây là dạng quảng cáo mà người đăng phải trả phí để hiển thị.
2. Hiển thị tự nhiên: Quảng cáo xuất hiện một cách tự nhiên trên nền tảng mà nó được hiển thị, hòa nhập vào nội dung gốc.
3. Nhãn sponsored content: Quảng cáo được đánh dấu như nội dung được tài trợ.

6 loại Native Ads cơ bản

Quảng cáo tự nhiên được chia thành 6 loại cơ bản, bao gồm:

1. In-feed: Quảng cáo được hiển thị xen kẽ với các bài viết khác trên trang web hoặc ứng dụng.
2. Tìm kiếm trả phí: Quảng cáo hiển thị trong kết quả tìm kiếm trả phí.
3. Bài viết đề xuất: Quảng cáo được đề xuất trong các widget gợi ý.
4. Danh sách khuyến mãi: Quảng cáo được nâng cao trong danh sách sản phẩm khuyến mãi.
5. In-ad with native element unit: Quảng cáo chuẩn kích thước nhưng vẫn chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh hiển thị.
6. Custom content unit: Nội dung được tạo ra đặc biệt cho một đối tượng nhất định, ví dụ như danh sách phát nhạc tài trợ của Spotify.

Dù có nhiều hình thức và phương thức hoạt động khác nhau, quảng cáo native ads đều mang lại tăng trưởng bền vững. Dự đoán rằng đến năm 2021, quảng cáo tự nhiên sẽ chiếm gần 3/4 thị trường quảng cáo tại Hoa Kỳ.

Vì vậy, không có lý do gì để các thương hiệu lớn không nắm bắt xu hướng này và tận dụng quảng cáo native ads để nâng cao sức cạnh tranh trong tương lai gần.

Sự hoạt động của Native Ads

Số liệu chứng minh hiệu quả của Native Ads

• Đánh giá cao từ mobile media buyer: 97% mobile media buyer cho rằng native ads đóng góp tích cực trong việc đạt được mục tiêu thương hiệu.
• Tăng cường ý định mua: Native ads tăng cường ý định mua (purchase intent) lên đến 18% so với banner ads. *Brand lift là độ ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo đối với thương hiệu, được đo bằng chỉ số ý định mua hàng.
• Ưu tiên tìm hiểu qua nội dung: 70% người dùng thích tìm hiểu sản phẩm thông qua nội dung hơn là qua quảng cáo truyền thống.
• Tăng sự tương tác: Native ads được xem thường xuyên hơn 53% và đạt tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 60% so với quảng cáo hiển thị truyền thống.
• Sự chia sẻ tích cực: 32% khách hàng thừa nhận họ sẵn sàng chia sẻ native ads với bạn bè và gia đình.

Vì sao Native Ads hiệu quả?

• Nhắm vào đối tượng mục tiêu: Native ads được thiết kế đặc biệt cho người dùng của một website hoặc ứng dụng cụ thể, giúp nhân viên marketing đưa thông điệp đến đúng đối tượng hơn.
• Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng: Native ads không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng trên nền tảng, khác với quảng cáo truyền thống. Điều này tạo sự tin tưởng và giảm sự khó chịu cho khách hàng.
• Khó bị phớt lờ: Native ads dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng hơn quảng cáo hiển thị truyền thống. Người dùng thường bỏ qua banner quảng cáo, trong khi native ads được tích hợp vào nội dung thông thường, khó bị phớt lờ.
• Không thể bị chặn: Với khoảng hội ứng dụng ngăn chặn quảng cáo ngày càng tăng (ước tính gần 87 triệu người Mỹ), native ads là giải pháp lý tưởng cho các thương hiệu. Vì native ads hoạt động giống như nội dung thông thường, không thể bị ứng dụng chặn quảng cáo phát hiện.
• Dễ tiếp cận: Hơn 75% trang báo và blog ở Mỹ đã tham gia native ads, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp tiếp cận. Doanh nghiệp có thể quảng cáo với nhiều kích thước, trên nhiều nền tảng và tiếp cận nhiều kênh khác nhau, không chỉ giới hạn trên mạng xã hội thông thường.

4 Xu hướng Native Ads hiện nay

• Ứng dụng di động

Trong chiến dịch quảng cáo hiện nay, việc ưu tiên quảng cáo trên thiết bị di động là vô cùng quan trọng. Quảng cáo native ads trên di động đang dần thống trị không gian quảng cáo. Thông qua ứng dụng, quảng cáo tự nhiên in-app được xem nhiều gấp 3 lần so với banner trên website di động.

• VR Advertising

Công nghệ thực tế ảo mở ra nhiều cơ hội cho native ads. Sử dụng tính năng video 360 độ, nhà quảng cáo có thể đặt các quảng cáo riêng biệt và hấp dẫn, đáp ứng tiêu chí tự nhiên của native ads.

• Nội dung tạo bởi người dùng

Khách hàng ngày càng quan tâm đến uy tín của thương hiệu. Thêm user-generated content vào chiến lược native ads là một cách tốt để xây dựng danh tiếng.

Nội dung được tạo bởi người dùng có độ tin cậy cao hơn và mang lại sự tương tác. Bài viết trên mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, đánh giá… đều là hình thức user-generated content hấp dẫn.

• Nội dung video tự nhiên

Video là kênh quảng cáo phát triển nhanh nhất và có liên quan và tương tác cao. Áp dụng native ads vào nội dung video mang lại hiệu quả. Native advertising tạo ra brand lift tốt hơn so với pre-roll ads, đem đến sự tương tác và liên quan đáng kể.

Làm thế nào để chạy Native Ads hiệu quả?

Tìm hiểu kỹ đối tượng

Để chạy quảng cáo native ads hiệu quả, bạn cần khám phá:

• Đối tượng mục tiêu là ai?
• Vấn đề mà họ đang gặp phải là gì?
• Họ quan tâm đến loại nội dung nào?

Phân tích dữ liệu người dùng trực tuyến để có cái nhìn tổng quan về sở thích và website mà họ thường truy cập. Các công cụ rút ngắn liên kết như Capsulink hay Goo.gl có thể giúp bạn thu thập thông tin chi tiết về chủ đề mà người dùng quan tâm và website phổ biến nhất.

Tạo giá trị và thu hút sự quan tâm của người đọc

Tiếp cận người đọc bằng cách cung cấp những thứ mà họ thích và tạo ra nội dung có giá trị cho tất cả độc giả.

Không cần nói trực tiếp về sản phẩm

Quảng cáo hiệu quả không nhất thiết phải tập trung vào việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Đáp ứng tiêu chuẩn đăng bài trên website hiển thị quảng cáo

Mặc dù đây là hình thức quảng cáo trả phí, nhưng không nên làm qua loa. Quảng cáo của bạn nên phù hợp với phong cách và tông giọng của nội dung trên trang web. Mục tiêu là khiến người đọc không nhận ra sự khác biệt về chất lượng giữa quảng cáo và nội dung khác trên trang web.

Sáng tạo

Hãy sáng tạo và vượt qua những khuôn khổ của chiến lược quảng cáo thông thường. Native ad mang đến thông điệp sáng tạo hơn cả một tagline hay một lời kêu gọi hành động. Tận dụng cơ hội để tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút và đột phá. Hướng nội dung đến đúng đối tượng khách hàng cụ thể của bạn.

Không phải tất cả các doanh nghiệp đều sử dụng native ads hiệu quả do họ không tuân thủ đúng hướng đi. Mỗi chiến dịch marketing có đặc điểm riêng, nhưng vẫn có những quy luật chung áp dụng cho mọi thương hiệu và doanh nghiệp.

Đảm bảo tuân thủ các quy luật này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của bạn phát huy tối đa hiệu quả.

7 Lưu ý khi chạy chiến dịch Native Ads là gì?

Chọn đúng nền tảng

Điều quan trọng nhất là lựa chọn nền tảng hiển thị quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu. Hãy cân nhắc kỹ trước khi quyết định.

• Xem xét liệu đối tượng mục tiêu có thường xuyên truy cập vào website đó hay không.
• Đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với ngữ cảnh và phong cách của website.

Tạo content dành riêng cho nền tảng và người đọc

• Đối với một mẫu native ads tốt, hãy chú trọng đến người dùng và đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với các nội dung khác trên nền tảng.
• Hãy nắm bắt phong cách và cách viết slogan hoặc thông điệp khác trên nền tảng để tạo nên sự tương đồng.

Đầu tư vào chất lượng

• Chất lượng và giá trị của nội dung là yếu tố quan trọng trong chiến dịch native ads. Phân tích kỹ website để hiểu những nội dung mà người đọc thích.

Thiết kế bắt mắt và thân thiện với thiết bị di động

• Thiết kế đóng vai trò quan trọng trong thành công của native ads. Hãy đảm bảo rằng thiết kế của bạn hấp dẫn và tự nhiên trên nền tảng.
• Đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp với thiết kế web để thu hút sự chú ý của khách hàng. Hãy lưu ý cả việc tương thích với thiết bị di động.

Hạn chế nhắc đến thương hiệu

• Vì khách hàng chưa hiểu rõ về thương hiệu của bạn, hãy tránh nhắc đến nó quá nhiều. Thay vào đó, tập trung vào việc cung cấp giá trị thông qua content marketing.

Đừng quên thử nghiệm và tối ưu

• Thử nghiệm các phương phápvà điều chỉnh chiến dịch quảng cáo để tìm ra những cách tốt nhất. Chú ý đến từng chi tiết nhỏ nhất, bao gồm tiêu đề, slogan, thiết kế và trang đích. Đo lường hiệu quả và tối ưu hóa để đạt được kết quả tốt nhất.

Thêm CTA mạnh mẽ

• Sử dụng CTA ngắn gọn và hiệu quả để khuyến khích người đọc thực hiện hành động. CTA thường bao gồm động từ kêu gọi mọi người hành động.
• Hãy tạo ra nhiều phiên bản CTA và thử nghiệm để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.

Kết luận

Native ads là một xu hướng quảng cáo trực tuyến ngày càng phát triển và đem lại hiệu quả cao trong chiến lược digital marketing. Với hình thức và nội dung tương tự như các nội dung thông thường, native ads khiến người dùng khó phân biệt được đâu là quảng cáo.

Điều này tạo ra sự tương tác tốt hơn, tăng ý định mua và mang lại brand lift cho thương hiệu. Cùng với sự phát triển của ứng dụng di động, công nghệ thực tế ảo và nội dung tạo bởi người dùng, native ads trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp muốn tạo sự khác biệt và tăng cường hiệu quả quảng cáo.