SEO
Google Discover: 10 Đặc điểm quan trọng của Nội dung Chất lượng
Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, việc tìm kiếm thông tin trở nên ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, với lượng thông tin khổng lồ trên Internet, người dùng thường gặp khó khăn khi phải lựa chọn và tiếp cận những nội dung chất lượng.
Điều này dẫn đến nhu cầu ngày càng cao về một công cụ giúp cung cấp nội dung hữu ích, đáng tin cậy và phù hợp với sở thích của từng người.
Như may mắn, Google Discover đã ra đời để giải quyết vấn đề này. Đây là một tính năng của Google, cho phép người dùng khám phá những nội dung mới và thú vị dựa trên sở thích và lịch sử tìm kiếm của họ. Tuy nhiên, việc xác định nội dung tốt trong Discover vẫn là một thách thức.
Bài viết này giới thiệu 10 thuộc tính quan trọng để xếp hạng nội dung tốt nhất. Bằng việc hiểu rõ những yếu tố này, những người viết nội dung có thể tối ưu hóa các bài viết của mình và tăng khả năng xuất hiện trong Discover.
Các thuộc tính bao gồm việc cung cấp thông tin đáng tin cậy, nội dung hấp dẫn và tương tác, cấu trúc bài viết rõ ràng, và khả năng tùy chỉnh nội dung cho đúng đối tượng người dùng.
Với những kiến thức này, người viết nội dung có thể đạt được sự tương tác và tầm nhìn rộng hơn, mang lại giá trị cho người dùng và tăng cơ hội tiếp cận đến khán giả mục tiêu.
Google Discover là gì?
Đây là một tính năng hấp dẫn của ứng dụng Google, được cung cấp trên điện thoại Android và iOS. Tính năng này mang đến những nội dung thú vị mà Google đã tìm kiếm và phù hợp với sở thích của từng người dùng.
Google Discover cung cấp những nội dung được cá nhân hóa cho người dùng, dựa trên sở thích, lịch sử tìm kiếm, vị trí và hoạt động của họ trên các ứng dụng khác. Điều này giúp người dùng khám phá những thông tin mới mà họ quan tâm và chưa biết đến.
Hiện tại, Google Discover chỉ có sẵn trên thiết bị di động hoặc thông qua ứng dụng Chrome hoặc Google trên iOS. Điều này đảm bảo rằng người dùng có thể tiếp cận với nội dung thú vị mọi lúc, mọi nơi trên điện thoại di động của mình.
Các bài viết được hiển thị trên Google Discover được tùy chỉnh cho từng người dùng, do đó, việc theo dõi thứ hạng trung bình của một bài viết trên nền tảng này trở nên khó khăn. Điều này gây khó khăn đối với những người làm SEO muốn đo lường hiệu quả và tối ưu hóa cho Google Discover.
Đối với những người quan tâm đến việc tối ưu hóa cho Google Discover, báo cáo trên Google Analytics hiện không cung cấp nguồn dữ liệu rõ ràng về lưu lượng truy cập từ Discover. Lưu lượng truy cập từ Discover xuất hiện thông qua nhiều nguồn khác nhau như Organic, Direct và referral.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ xu hướng hiệu quả nhất để tối ưu hóa nội dung trên Google Discover, dựa trên phân tích của chúng tôi với hơn 7.200 URL. Bạn sẽ tìm thấy các chiến lược và giải pháp cần thiết để thực hiện một chiến dịch tối ưu hóa thành công trên nền tảng này.
Điều gì khiến cho việc tối ưu hóa Google Discover trở nên đầy thách thức?
Google Search Console cung cấp báo cáo hiệu suất đặc biệt, nhưng báo cáo này chỉ được kích hoạt khi sản phẩm của bạn nhận được lưu lượng truy cập từ Google Discover.
Tuy nhiên, việc theo dõi và đánh giá tiêu chí xếp hạng cũng như đo lường lưu lượng truy cập có thể gặp khó khăn. Công cụ SEO hiện tại vẫn đang nỗ lực để thu thập dữ liệu và chia sẻ thông tin về hiệu suất trên Google Discover.
Mặc dù Google đã công bố một số tài liệu liên quan đến xếp hạng trong Google Discover, việc thiếu dữ liệu hiệu suất công khai cùng với tính chất cá nhân hóa cao của nội dung trong Google Discover có thể gây khó khăn cho các chuyên gia SEO trong quá trình làm việc.
Tại sao chuyên gia SEO cần quan tâm đến Google Discover?
Nếu bạn là một chuyên gia SEO, có thể bạn đã từng nghĩ rằng Google Discover không đem lại lợi ích cho bạn hoặc cho trang web mà bạn đang làm việc. Bạn có thể nghĩ rằng trang web của bạn không đủ tiêu chuẩn hoặc không phải trang web “publisher” để xuất hiện trên Google Discover. Nhưng hãy xem lại những quan điểm này.
Nhóm của chúng tôi đã làm việc với hàng chục khách hàng và chúng tôi luôn ngạc nhiên khi thấy trang web và nội dung nào đạt thành công trên Google Discover.
Đối với một số trang web, Google Discover đã đem lại lưu lượng truy cập tự nhiên lớn hơn so với kết quả tìm kiếm thông thường. Vì lý do này, bạn không nên bỏ qua xu hướng SEO trong tương lai này!
Tận dụng báo cáo hiệu suất và cập nhật từ Google
Các bản cập nhật cốt lõi của Google có thể ảnh hưởng đến hiệu suất trên Google Discover. Bạn có thể không nhận ra rằng bạn đang nhận được (hoặc mất) lưu lượng truy cập từ Discover sau khi có một cập nhật từ Google, trừ khi bạn xem xét báo cáo trên Google Search Console.
Dưới đây là một ví dụ về một khách hàng của chúng tôi đã bắt đầu nhận thấy tăng trưởng trên Google Discover sau một cập nhật gần đây.
Xác định chiến lược SEO Discover riêng của bạn
Google Discover cung cấp cơ hội mới để kiếm lưu lượng truy cập tự nhiên, nhưng đòi hỏi một chiến lược SEO riêng biệt và phù hợp.
Chiến lược SEO Discover của bạn phải khác biệt so với chiến lược SEO thông thường và các thông tin dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về điều này.
Phương pháp luận và “Tuyên bố từ chối quan trọng“
Trong phần tiếp theo, tôi sẽ trình bày 10 điểm quan trọng mà tôi đã nhận thấy thông qua việc phân tích 7.274 URL, từ 23 tên miền khác nhau, thu được lưu lượng truy cập từ Google Discover. Các URL này thuộc các danh mục sau (được phân loại bởi Similarweb):
- Nghệ thuật và Giải trí
- Nhà và vườn
- Tin tức và Truyền thông
- Vật nuôi và Động vật
- Các môn thể thao
- Xe cộ
Tôi đã sử dụng công cụ tìm kiếm Buzzsumo và liên kết các chỉ số để tham khảo hiệu suất bài viết và xem xét mối quan hệ giữa hiệu suất trên mạng xã hội và trên Google Discover.
Lưu ý: Tuyên bố từ chối trách nhiệm Tôi rất ngạc nhiên khi nhận thấy kết quả phân tích này thường mâu thuẫn trực tiếp với những hướng dẫn từ Google về Discover.
Trên thực tế, một số chiến thuật mà tôi sẽ chia sẻ dưới đây có vẻ hoạt động rất tốt cho khách hàng của tôi.
Tuy nhiên, tôi cần lưu ý rằng phân tích này được thực hiện trên một tập hợp nhỏ các URL và vi phạm nguyên tắc của Google trong bất kỳ hình thức nào cũng đồng nghĩa với việc chấp nhận rủi ro đáng kể.
Do lợi ích bảo mật của khách hàng, tôi không thể chia sẻ tiêu đề hoặc URL cụ thể, nhưng tôi sẽ mô tả chi tiết nội dung.
10 Thuộc tính xếp hạng tốt trong Discover
1. Tiêu đề tính phí về mặt cảm xúc
Google đã chỉ ra rằng tiêu đề clickbait không phù hợp cho Google Discover. Tuy nhiên, tiêu đề clickbait vẫn đạt được tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao và thu hút nhiều lượt truy cập từ Discover.
Dưới đây là một số ví dụ về tiêu đề clickbait mà khách hàng của chúng tôi đã sử dụng thành công trên Discover. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng nội dung bên trong bài viết có thể không cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng.
2. Sử dụng tiêu đề dạng câu hỏi
Mặc dù không tốt cho SEO thông thường, sử dụng tiêu đề dạng câu hỏi có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trong Google Discover.
Ví dụ: khách hàng của chúng tôi đã đạt được hơn 15% CTR từ Discover bằng cách sử dụng tiêu đề dạng câu hỏi trong bài viết của họ.
- ____ có nói _____ không?
- Đã làm _____?
- ____ có mặc ___ không?
3. Xếp hạng nội dung COVID trong Discover
Phân tích cho thấy nhiều bài viết liên quan đến COVID-19 đã nhận được lượt truy cập từ Discover mặc dù không nhận được lượt truy cập từ tìm kiếm thông thường.
Điều này cho thấy sự khác biệt trong cách Google đánh giá uy tín, chuyên môn và độ tin cậy trên Discover và tìm kiếm thông thường, đặc biệt là đối với chủ đề COVID-19.
4. Nội dung Evergreen có thể duy trì hiệu suất trong Discover
Google Discover có khả năng hiển thị nội dung cũ từ vài năm trước mà vẫn đạt hiệu suất tốt, ngay cả khi nội dung không được cập nhật. Điều này tạo cơ hội cho các trang web có nội dung cũ mà vẫn đáp ứng các tiêu chí khác của Google để xuất hiện trên Discover.
5. Sự khác biệt giữa Google Discover và tìm kiếm
Google Discover và Google Search sử dụng các tiêu chí xếp hạng khác nhau, do đó, chiến lược tối ưu hóa cần được tùy chỉnh cho từng nền tảng.
Điều quan trọng là đảm bảo nội dung đáp ứng các tiêu chí của Google về uy tín, chuyên môn, và độ tin cậy. Tuy nhiên, tiêu chí này có thể được đo lường khác nhau trong Discover so với tìm kiếm thông thường.
6. Nội dung phù hợp với niềm tin và quan điểm chính trị
Một điểm quan sát quan trọng từ phân tích là nội dung liên quan đến niềm tin và quan điểm chính trị của người đọc thường có hiệu quả trong Google Discover. Ví dụ, các bài báo có thể kích động sự phẫn nộ hoặc sự tôn thờ về hành vi của các nhân vật chính trị hoặc người nổi tiếng.
7. Khám phá các chủ đề tiềm năng trong Google Discover
Google Discover khác biệt với SEO truyền thống vì nó cung cấp nội dung cho người dùng mà họ thậm chí không biết mình đang tìm kiếm chủ đề đó.
Vì vậy, việc tìm hiểu từ khóa thông thường trong SEO có thể không phù hợp với Google Discover. Thay vào đó, tập trung vào các chủ đề gây kích thích đối với đối tượng mục tiêu và tạo cảm xúc sẽ mang lại hiệu suất tốt hơn trên Discover.
8. Tận dụng các chủ đề gây tranh cãi hoặc cảm xúc
Các chủ đề có tính chất gây tranh cãi, cảm xúc, hoặc tạo ra sự đồng cảm thường hoạt động tốt trên Google Discover.
Ví dụ: những câu chuyện về cái chết, hôn nhân, ly hôn, và các tình huống kịch tính trong cuộc sống cá nhân là một số ví dụ điển hình. Nội dung mang tính cảm xúc thường gây ấn tượng mạnh hơn so với các loại nội dung khác trên Discover.
9. Tin đồn và thông tin về người nổi tiếng
Tin đồn và thông tin về người nổi tiếng là một trong những chủ đề được chia sẻ nhiều nhất trong lưu lượng truy cập từ Discover. Điều này là một xu hướng đáng chú ý, đặc biệt là khi nhiều trang web trên Google Search, Google News và Top Stories đã gặp sự giảm thiểu về lưu lượng truy cập trong những năm gần đây.
10. Sử dụng định dạng danh sách
Việc sử dụng định dạng danh sách (listicle) có tính khả thi như một chiến lược SEO vẫn là một vấn đề gây tranh cãi. Mặc dù loại nội dung này có thể tạo ra trải nghiệm người dùng kém hoặc quảng cáo quá nhiều, nó vẫn hoạt động tốt trong Google Discover.
Một số bài viết theo định dạng danh sách đã nhận được lưu lượng truy cập đáng kể từ Discover trong suốt 16 tháng qua.
Ví dụ: các tiêu đề bao gồm “15 lý do tại sao…”, “10 thứ bạn nên mua…”, “10 chiếc ô tô…”, “5 điều này…” thu hút sự chú ý của người đọc.
Kết luận
Google Discover là một nền tảng mạnh mẽ để tăng lưu lượng truy cập và tương tác của trang web. Để nội dung của bạn được ưu tiên trên Discover, có một số thuộc tính quan trọng cần được quan tâm. Đầu tiên, hãy sử dụng tiêu đề hấp dẫn và không sử dụng clickbait.
Đặt câu hỏi trong tiêu đề có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột. Cung cấp nội dung phù hợp với niềm tin và quan điểm chính trị của người dùng. Khám phá các chủ đề mà người dùng không biết họ đang tìm kiếm. Chủ đề gây tranh cãi và cảm xúc hoạt động tốt trong Discover.
Tin đồn về người nổi tiếng cũng là một chủ đề quan trọng. Sử dụng định dạng danh sách có thể thu hút sự chú ý của người đọc. Chú ý đến các thuộc tính xếp hạng và tối ưu hóa nội dung để tận dụng tối đa tiềm năng của Google Discover.
