SEO
Xây dựng Entity: 10 Cách tối ưu SEO Entity mang lại hiệu quả tốt nhất 2024
Trong lĩnh vực SEO, việc tối ưu hóa Entity (Thực thể) đang trở thành một yếu tố quan trọng để cải thiện hiệu quả tìm kiếm và tăng cường sự hiện diện trực tuyến. Tuy nhiên, nhiều người vẫn gặp khó khăn khi xây dựng và tối ưu Entity cho trang web của mình.
Điều này dẫn đến việc lãng phí cơ hội tăng cường xếp hạng trên công cụ tìm kiếm, làm giảm lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng. Các doanh nghiệp cần tìm hiểu và áp dụng những cách tối ưu Entity SEO hiệu quả nhất để đạt được thành công trên môi trường trực tuyến ngày nay.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn 10 cách tối ưu Entity SEO mang lại hiệu quả tốt nhất trong năm 2024. Bạn sẽ tìm hiểu về cách xây dựng và tối ưu Entity, từ việc định nghĩa đúng Entity cho các trang web, sử dụng schema markup, cho đến việc tối ưu nội dung và cấu trúc trang.
Chúng tôi sẽ cung cấp các mẹo và chiến lược thực tế giúp bạn nâng cao khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm, tăng tương tác của người dùng và tối ưu hóa SEO cho trang web của bạn trong năm 2024.
Tại sao Entity quan trọng trong SEO?
SEO ngày càng trở nên khó khăn và phức tạp hơn vì hai lý do chính:
- Sự tăng cường của machine learning (học máy) trong Google
Google đang ngày càng sử dụng nhiều công nghệ machine learning để cải thiện kết quả tìm kiếm. Điều này làm cho các thuật toán của Google trở nên phức tạp hơn và khó hiểu.
- Chi phí quảng cáo ngày càng tăng
Chi phí quảng cáo trực tuyến ngày càng đắt đỏ. Điều này đã khiến nhiều doanh nghiệp chuyển từ quảng cáo trả phí sang tìm kiếm tự nhiên (organic search) để tìm kiếm khách hàng. Kết quả là, bạn đang cạnh tranh trực tiếp với Google.
Đối mặt trực tiếp với Google
Khi bạn tham gia SEO, bạn thực sự đang cạnh tranh trực tiếp với Google!
Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa trên Google, các kết quả trên trang kết quả (SERP) là những gì họ thấy. Google đang có khả năng cung cấp câu trả lời trực tiếp cho câu hỏi hoặc đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng.
Nếu mục tiêu của người dùng là mua hàng, Google sẽ hiển thị các trang chạy quảng cáo mà người dùng có thể truy cập để mua sản phẩm. Đồng thời, Google cũng cung cấp kết quả dưới dạng bản đồ để người dùng có thể tìm mua sản phẩm tương ứng.
Nếu truy vấn tìm kiếm của người dùng liên quan đến thông tin, Google sẽ cố gắng trực tiếp giải đáp câu hỏi của họ.
- Thay đổi trong phân phối traffic từ Google
Hơn 90% những người làm SEO không nhận ra rằng:
Google đã thay đổi cách phân phối traffic cho các trang web! Bây giờ, Google cố gắng trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng ngay trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Điều này có nghĩa là bạn có thể nhận được ít lượt click hơn, vì người dùng đã nhận được câu trả lời trực tiếp trên trang kết quả mà không cần phải nhấp vào trang web của bạn để xem thông tin.
Vì vậy, để vượt qua thách thức này, bạn cần xếp hạng cao hơn cũng như đảm bảo tất cả các chiến thuật SEO của bạn được tối ưu hóa tốt hơn.
Entity trong SEO Onpage
Tối ưu Content theo Entity
- Vấn đề: Làm thế nào để viết content hấp dẫn và thu hút traffic đến từ các trang khác?
Một vấn đề phổ biến là ngày càng có nhiều nội dung được viết ra với mục tiêu cạnh tranh xếp hạng, thay vì tạo ra nội dung chia sẻ.
- Nghiên cứu về liên kết và chia sẻ
BuzzSumo đã tiến hành một nghiên cứu về mối quan hệ giữa lượt chia sẻ trên Twitter và lượng nội dung được tạo ra.
- Tại sao cần tối ưu Content theo Entity?
Entity SEO là một khái niệm quan trọng. Entity có thể là bất cứ thứ gì: địa điểm, con người, tổ chức, khái niệm hay ý tưởng.
Google đã phát triển khả năng nhận biết và hiểu Entity trong văn bản.
Entity không chỉ là các đối tượng rõ ràng, mà còn có thể là khái niệm, ý tưởng, xu hướng.
Tầm quan trọng của việc rút trích và xét Entity
Google quan tâm đến việc rút trích Entity và xét Entity trong nội dung. Điều này giúp ngăn chặn các hành vi link spam và xây dựng biểu đồ liên kết (link graph) không tự nhiên. Entity cũng giúp nhóm các bài viết từ cùng một thương hiệu hoặc công ty.
Entity trong tìm kiếm bằng giọng nói
Entity là một ngôn ngữ hỗ trợ quan trọng trong tìm kiếm bằng giọng nói. Để tận dụng các ứng dụng và trang web từ cùng một thương hiệu, Google hiểu và phân biệt các Entity liên quan đến cùng một thương hiệu và các thương hiệu khác nhau.
Entity trong SEO Onpage đóng vai trò quan trọng để tạo ra nội dung hấp dẫn, cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng và cải thiện xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.
Rút trích Entity SEO & Google rút trích Entity như thế nào?
Rút trích Entity và yếu tố cần thiết
Để rút trích Entity từ văn bản, có các yếu tố quan trọng sau:
- ID để nhận biết Entity: Sử dụng các ID như địa chỉ cùng MREID (Machine Readable Entity ID) để xác định Entity. MREID là một chuỗi ký tự đại diện cho một Entity duy nhất, ví dụ: /m/0qs4dyq.
- Dữ liệu khổng lồ: Google sử dụng kho ngữ liệu (corpus) và Google index để có dữ liệu phong phú.
- Kho kiến thức lớn: Google sở hữu các kho kiến thức như Freebase & Wikipedia để cung cấp thông tin chi tiết về các Entity.
- Thuộc tính: Sự liên kết giữa các Entity giúp Google hiểu về mối quan hệ và khái niệm.
Thuật toán Word2Vec và sự nhận biết ngôn ngữ
Google sử dụng thuật toán Word2Vec để nâng cao khả năng nhận biết ngôn ngữ. Thuật toán này kết hợp các từ và phân tích cách các từ liên kết trong văn bản. Với Word2Vec, Google biểu diễn từ và chữ thành dạng số (vector hoặc biểu đồ) để hiểu được mối quan hệ giữa các từ.
Hiểu mối quan hệ giữa ngôn ngữ và quốc gia
Google có thể hiểu mối quan hệ giữa các từ và khái niệm trong nhiều ngôn ngữ khác nhau.
Ví dụ: các số từ 1 đến 5 trong tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha có mối quan hệ tương tự nhau trong biểu đồ.
Khi chuyển chữ thành số, ngôn ngữ không còn quan trọng và con số đại diện cho khái niệm. Kết hợp các vector, ta có thể thấy mối quan hệ giữa ngôn ngữ và quốc gia.
Rút trích Entity & logic
Thông qua việc rút trích Entity, mọi thứ trở nên logic và có mối quan hệ rõ ràng.
THINGS NOT STRINGS (Vật thể, không phải chuỗi)
Nguyên lý Things not Strings
Nguyên lý này không chỉ cho phép bạn biết số lượng từ trên một trang, mà còn hiểu ý nghĩa của những từ đó, từ đó suy ra người dùng đang tìm kiếm và quan tâm đến thông tin gì.
Nếu coi thuật toán này như một biểu đồ, thì Entity là các điểm giao nhau (node) và mối quan hệ giữa chúng được thể hiện qua các cạnh (edge) kết nối các điểm.
Tuy nhiên, trong thực tế, có nhiều người mang họ Johnson, ví dụ như Andrew Johnson hoặc Lyndon B Johnson, cả hai đều liên quan đến đảng Cộng hòa.
Tiếp theo, Mitt Romney & Johnson đều có liên quan đến Medicare (chương trình bảo hiểm sức khỏe liên bang). Các mối liên hệ này giữa các Entity giúp Google hiểu được bản chất của từng Entity.
Và trên quy mô lớn hơn, với hàng tỷ truy vấn hàng ngày, khả năng nhận biết của Google đã được cải thiện, không chỉ dựa trên mật độ từ khóa mà bạn phải đặt từ khóa vào nội dung để thông báo về chủ đề mà bạn viết.
Nguyên lý này đã được áp dụng trong thuật toán Knowledge Graph, mà trên cột bên phải của Google, nó cung cấp nhiều thông tin khác nhau về từ khóa “dưa hấu”.
Giới chuyên môn gọi đây là biểu đồ (graph) – một cách hiểu về các Entity trong thế giới thực và mối quan hệ của chúng với các thực thể khác: vật thể, không phải chuỗi. – Amit Singhal
Cuộc cách mạng của ‘Things not Strings’
Bạn có thể đã nghe về nguyên tắc “things not strings” từ đâu đó và đây thực sự là một cuộc cách mạng, một sự thay đổi từ việc tập trung vào mật độ từ khóa và văn bản, hướng đến sự hiện diện của các thực thể trong văn bản.
Chúng ta đã chứng kiến nhiều cập nhật trong năm nay và tôi tin rằng những cập nhật này có liên kết với nhau, không chỉ là các cập nhật độc lập, nhằm tăng cường khả năng hiểu cũng như rút trích Entity.
Những cập nhật này nhằm nâng cao khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên, từ đó Google có thể hiểu ngôn ngữ và nội dung của bạn đang viết về chủ đề gì.
10 Gợi ý giúp bạn triển khai Entity cho website
1. Xây dựng thương hiệu, không chỉ là website
Không chỉ cần xây dựng một website, bạn cần xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ. Điều này đòi hỏi bạn phải đáp ứng đủ tiêu chí mà các thương hiệu lớn khác có, bao gồm:
- Tạo tài khoản mạng xã hội
- Tạo nội dung theo chủ đề
- Thiết kế logo
- Lựa chọn tên miền
- Tạo tài khoản AdWords
- Liên kết các tài khoản mạng xã hội của bạn với website
Nhớ rằng tên miền, logo cùng địa chỉ công ty cũng là các tín hiệu quan trọng. Bạn cũng muốn trở thành chuyên gia trong nhiều chủ đề khác nhau. Hãy tiếp tục đọc để biết gợi ý thứ 2.
2. Tạo nội dung chuyên sâu
Để tạo ra nội dung chuyên sâu, hãy tập trung vào một chủ đề duy nhất và cung cấp thông tin chi tiết về nó như một thư viện thu nhỏ. Sử dụng phương pháp cụm chủ đề (topic cluster) để tạo nội dung.
Tránh viết hàng loạt bài viết về các chủ đề khác nhau. Thay vào đó, tạo ra một trang chứa tất cả thông tin cần thiết về một chủ đề cụ thể.
3. Sử dụng Google Natural Language API
Truy cập cloud.google.com/natural-language cũng như sử dụng API để kiểm tra các Entity trong đoạn văn bản của bạn.
API này cung cấp các thông tin sau:
- Sentiment (cảm nghĩ) về mỗi Entity: xác định liệu bạn đang viết về Entity đó với ngữ cảnh tích cực hay tiêu cực.
- Salience: xác định độ quan trọng của Entity trong ngữ cảnh của bài viết.
Chắc chắn rằng các khái niệm quan trọng nhất được liên kết với Entity quan trọng nhất trong kết quả.
4. Xây dựng cấu trúc nội dung
Nội dung của bạn cần có cấu trúc dễ đọc, dễ hiểu, sử dụng nhiều tiêu đề và bảng. Google ưa thích các yếu tố này.
Sử dụng danh sách đánh số hoặc dạng bảng để truyền đạt thông tin tốt hơn cho người dùng và các công cụ tìm kiếm.
Cấu trúc nội dung chuẩn giúp Google hiểu rõ nội dung của bạn, cách các phần, đoạn và từ khác nhau kết hợp lại và quan trọng như thế nào.
Đừng quên ghi nguồn và tên tác giả. E-A-T (expertise, authority, trustworthiness) – chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy – đang trở thành yếu tố quan trọng trong SEO.
5. Tối ưu dựa trên kết quả tìm kiếm (SERP)
Điều này có vẻ ngược đời, nhưng tối ưu nội dung dựa trên kết quả tìm kiếm là một cách hiệu quả để tạo ra nội dung chất lượng. Dựa vào kết quả tìm kiếm của Google, bạn có thể hiểu được thông tin mà Google coi là quan trọng nhất.
Nếu không có tính năng này trong thị trường Việt Nam, bạn có thể chuyển sang tiếng Anh và tìm hiểu mục “People also ask” để nắm bắt câu hỏi của người dùng.
Nghiên cứu các câu hỏi người dùng và tận dụng chúng trong đoạn văn, tiêu đề con để đảm bảo bài viết của bạn trả lời đầy đủ thông tin quan trọng.
Đừng quên nhìn vào phần Knowledge Graph nếu có. Đó là nguồn thông tin quý giá giúp bạn trả lời trọng tâm của chủ đề.
Ngoài ra, bạn có thể lấy ý tưởng từ phần “Searches related to”, “People also search”, “People also look for”.
6. Sử dụng Schema
Sử dụng schema & schema json-ld để thông báo cho Google về mối quan hệ giữa các Entity. Một cách khác là sử dụng thẻ “same as” (tương tự) trong schema itemprop. Điều này giúp Google hiểu rõ các mối quan hệ trực tiếp giữa các Entity.
7. Tối ưu theo hành trình tìm kiếm
Khi viết nội dung, hãy hiểu giai đoạn bắt đầu và giai đoạn cuối trong hành trình tìm kiếm của người dùng. Dựa vào đó, bạn có thể thêm các bài viết liên quan hoặc chèn trực tiếp vào nội dung.
Thêm breadcrumb & navigation vào trang giúp người dùng biết họ đang tìm kiếm thông tin thuộc chủ đề, lĩnh vực nào.
Tạo một thư viện thông tin về chủ đề, chứ không chỉ tạo các bài viết riêng lẻ về các chủ đề khác nhau.
8. Đáp ứng mục đích tìm kiếm
Để có thứ hạng cao trên Google, bạn cần đáp ứng trực tiếp mục đích tìm kiếm của người dùng. Google phân loại mục đích tìm kiếm thành 4 loại: thông tin, điều hướng, đánh giá sản phẩm, mua hàng.
Quan sát kết quả tìm kiếm để xác định mục đích tìm kiếm của người dùng từ góc nhìn của Google. Điều này giúp bạn hiểu rõ mục đích tìm kiếm khác nhau của người dùng dựa trên kết quả tìm kiếm hiển thị.
9. Tham khảo top 5 kết quả tìm kiếm
Hãy xem những bài viết hàng đầu để tìm hiểu những gì đối thủ đang viết và cố gắng viết tốt hơn họ.
Không cần xem đúng 5 bài, quan trọng là quan sát những gì đối thủ đang viết, chủ đề phụ của họ và cấu trúc của nội dung.
Sau đó, bạn có thể làm tương tự hoặc cải thiện hơn. Tìm hiểu xem bài viết đối thủ thiếu thông tin gì để bổ sung vào bài viết của mình và cạnh tranh cao hơn trên Google.
10. Tối ưu để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
User signal (tín hiệu người dùng) là yếu tố quan trọng trong thứ hạng website. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và thời gian trên trang được coi là các user signal.
Thường xuyên kiểm tra truy vấn có CTR thấp trong Search Console để tối ưu snippet và nội dung. Kiểm tra lại nội dung để đảm bảo nó đáp ứng mục đích tìm kiếm và không quá cũ. Cập nhật bài viết mới nếu cần thiết để cải thiện thứ hạng trên Google.
Kết luận
Trên đây là 10 cách tối ưu Entity SEO mang lại hiệu quả cao nhất cho năm 2024. Việc triển khai đúng cũng như hiểu rõ về các Entity sẽ giúp website của bạn cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, thu hút lượng truy cập và tăng tương tác từ người dùng.
Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, tạo ra nội dung chuyên sâu và có cấu trúc, sử dụng các công cụ hỗ trợ như Google Natural Language API & Schema, đồng thời tối ưu theo hành trình tìm kiếm của người dùng và đáp ứng mục đích tìm kiếm của họ.
Hãy tham khảo các top kết quả tìm kiếm và học hỏi từ đối thủ. Đặc biệt, hãy luôn theo dõi các chỉ số user signal như CTR và thời gian trên trang để cải thiện trải nghiệm người dùng.
Với những cách tối ưu Entity SEO này, bạn có thể tạo nên một chiến dịch SEO thành công cũng như đạt được kết quả tốt cho website của mình trong năm 2024.
