Topic cluster vs. Silo: Sự lựa chọn tốt nhất cho nội dung

Khi xây dựng nội dung trên trang web, một trong những kỹ thuật lớn là tăng cường hiệu quả SEO và cải thiện trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, nhiều nhà làm SEO gặp khó khăn trong công việc tổ chức và xây dựng nội dung hợp lý, từ đó gây mất điểm trong công việc thu hút và giữ chân khách hàng.

Bạn có bao giờ tự hỏi làm thế nào để tạo ra nội dung có cấu trúc mạnh mẽ, SEO tối ưu và đồng thời cung cấp giá trị cho người dùng? Đây là nơi mà hai phương pháp nổi bật xuất hiện: nhóm chủ đề (topic cluster) và cột (silo). Nhưng bạn không chắc chắn về sự khác biệt và lợi ích của từng phương pháp?

Hãy khám phá sự khác biệt giữa nhóm chủ đề và cột để xác định phương pháp phù hợp với chiến lược nội dung của bạn. Với chủ đề nhóm, bạn có thể xây dựng nội dung theo mô hình liên kết và tăng cường độ tương tác giữa các bài viết. Trong khi đó, cột cho phép bạn tổ chức nội dung thành các danh mục riêng biệt, giúp cải thiện khả năng tìm kiếm và tạo liên kết nội bộ.

Với hướng dẫn chi tiết về cách áp dụng nhóm chủ đề và cột vào chiến lược nội dung của bạn, bạn sẽ có khả năng tối ưu hóa SEO và cung cấp nội dung hấp dẫn, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người dùng. Hãy khám phá những cách tiếp cận này và đạt được thành công trong công việc viết nội dung trên trang web của bạn.

Silo: Phương thức hoạt động

Cấu trúc silo là gì?

Cấu trúc silo là một phương thức tổ chức nội dung trên trang web, trong đó các chủ đề chính được phân tách và liên kết với nhau theo một cấu trúc hệ thống. Bạn có thể xem ví dụ về cấu trúc silo trong hình dưới đây:

Cấu trúc silo cấu trúc sẽ có dạng như sơ đồ trên, trong đó mỗi “silo” đại diện cho một chủ đề chính trong ngành. Cấu trúc cấu trúc này tương tự với cấu trúc cha-con, với các ô màu vàng là chủ đề cha và các ô màu xanh là chủ đề con.

Lý do cấu hình thành cấu trúc silo

Mục tiêu của silo cấu trúc là phân tách các chủ đề trong ngành để tạo ra một hệ thống rõ ràng và dễ hiểu. Điều này yêu cầu chúng ta điều tra các nguyên tắc sau đây:

1. Nguyên tắc chèn liên kết trong silo:
   • Chủ đề cha nên chèn liên kết vào chủ đề con.
   • Chủ đề con nên chèn liên kết vào chủ đề cha.
   • Chủ đề con có thể thêm các liên kết đến các chủ đề khác khi phù hợp.
   • Chủ đề con không được chèn liên kết đến chủ đề anh chị em cùng cấp. Nếu cần thiết phải chèn liên kết tới anh chị em, nhưng để cải thiện trải nghiệm người dùng tốt hơn, liên kết đó phải được đánh dấu “nofollow” và bao gồm cả thanh bên, thanh điều hướng chính và chân trang.
2. Cấu hình URL:
   • Một phần quan trọng khác của silo là cấu trúc URL, tức là cách tổ chức các liên kết bên trong thư mục. Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc URL tiêu biểu của silo: site.com/parent/child (bài viết).
   • Không nên đào sâu quá nhiều cấp trong silo để tránh tạo URL cấu trúc quá phức tạp và dòng dài. Tuy nhiên, nếu trang web của bạn quá lớn, bạn có thể sử dụng URL như sau: site.com/parent/sub-page/child (bài viết).

Thiết lập cấu trúc cấu trúc silo như thế nào?

Cách tốt nhất để xây dựng silo cấu trúc là tuân thủ nguyên tắc kỹ thuật ngay từ đầu. Hãy tưởng tượng bạn phải xây dựng một trang web từ đầu và muốn áp dụng cấu trúc silo cấu trúc, nếu không, bạn sẽ phải thực hiện rất nhiều hướng chuyển hướng (chuyển hướng 301).

Để thiết lập trang cha, bạn có hai lựa chọn: sử dụng trang danh mục (trang danh mục) hoặc trang thông thường (trang thông thường).

• Đối với trang danh mục, bạn sẽ gặp phải giới hạn chế độ khi muốn chỉnh sửa. Do đó, thay vì sử dụng trang danh mục, tôi khuyến nghị tạo các trang có phần mở rộng .php làm thư mục đầu tiên (thư mục đầu tiên). You have to done the following step:
  1. Tạo một danh mục, ví dụ: /cheese
  2. Tạo một trang có cùng đường dẫn (slug) với danh mục đó: /cheese
  3. Thiết lập Yoast SEO theo hướng dẫn sau đây
  4. Cài đặt plugin “My custom functions” để thêm hàm .php tùy chỉnh
  5. Trong plugin “My custom functions”, dán đoạn mã dưới đây:

function wpa_alter_cat_links( $termlink, $term, $taxonomy ){
if( ‘category’ != $taxonomy ) return $termlink;
return str_replace( ‘/category’, ”, $termlink );
}
add_filter( ‘term_link’, ‘wpa_alter_cat_links’, 10, 3 );

Những trang bạn đã tạo sẽ thay thế danh mục và các danh mục con (miễn phí là mỗi danh mục và danh mục con có cùng đường dẫn và được sắp xếp theo cấu trúc “trang mẹ/danh mục con”). Bài viết của bạn sẽ được liên kết với những trang này cũng như các bài viết con.

Lưu ý về liên kết không đúng

Tôi đã thấy rất nhiều trường hợp đặt URL không chính xác, ví dụ như: bestwhateverproductshq.com/best-widget/7000xjr-widget-review/

Để tránh bị Google Panda trừng phạt, URL nên được đặt đúng như sau: bestwhateverproductshq.com/widgets/7000xjr-review/

Ưu nhược điểm của cấu trúc silo

Ưu điểm của silo cấu trúc:

• URL short rút gọn, rõ ràng
• SEO standard setting
• Lý tưởng cho các trang web lớn
• Tạo trải nghiệm người dùng tốt

Nhược điểm của cấu trúc silo cấu trúc:

• Yêu cầu kiến ​​thức kỹ thuật cao
• Phải tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc xây dựng và liên kết nội bộ
• Khó thực hiện trên diện rộng (đòi hỏi nhiều người hỗ trợ và quy trình chuẩn)
• Khó áp dụng cho các trang web lớn và đã tồn tại từ lâu
• Yêu cầu kế hoạch chi tiết và tỉ lệ

Topic cluster: Phương thức hoạt động

Topic cluster là gì?

Cụm là một phương pháp đơn giản hơn để sắp xếp nội dung trên trang web mà vẫn đạt được hiệu quả tương tự. Mô hình topic cluster tổ chức nội dung trên website theo cấu trúc sau:

Mặc dù hình ảnh có vẻ phức tạp, nhưng thực chất cụm chỉ đơn giản là sắp xếp nội dung theo tầng. Đây là cách tôi thường sử dụng cho các trang web liên kết tiếp thị, tuy nhiên, không chắc chắn rằng nó có thể được áp dụng rộng rãi cho các loại trang khác.

Trong hình trên, bạn sẽ thấy tầng đầu tiên là “lều cắm trại tốt nhất” (có phải là “lều cắm trại trên ô tô tốt nhất” không?), tiếp theo là tầng thứ hai “lều cắm trại trên ô tô tốt nhất”, và sau đó là các từ khóa khác như “lều cắm trại trên ô tô tốt nhất cho mùa đông” ở tầng thứ ba.

Ngoài ra, chúng ta còn có các trang đánh giá sản phẩm, bài viết cung cấp thông tin, so sánh và nhiều hơn nữa.

Nguyên tắc liên kết nội bộ trong topic cluster mô hình

Mô hình cluster rất linh hoạt. Đầu tiên, bạn cần hiểu các thuật ngữ sau:

• Tầng 1: Từ khóa/sản phẩm định nghĩa cụm từ “dịch vụ SEO”
• Tầng 2: Cụ thể hơn “dịch vụ SEO tốt nhất”
• Tầng 3: Cụ thể hơn nữa “dịch vụ SEO tốt nhất tphcm”
• Giao điểm: Từ khóa so sánh như “SEO mũ trắng so với SEO mũ đen”
• Nhận xét: Nhận xét về sản phẩm, dịch vụ như “dịch vụ SEO tại GTV”
• Tạm dịch: Bài viết cung cấp thông tin như “Case study là gì và áp dụng như thế nào trong marketing?”

Dưới đây là một số nguyên tắc quan trọng:

• Tất cả nội dung phải liên kết với tầng 1 (vì đây thường là từ khóa cạnh tranh nhất).
• Tầng 1 chỉ liên kết với tầng 2 và cụ thể đánh giá sản phẩm.
• Tầng 2 và 3 có thể liên kết với nhau khi thích hợp. Và họ cũng liên kết với các bài đánh giá sản phẩm cụ thể của tầng đó nếu có.
• Giao điểm liên kết với bất kỳ tầng 1 hoặc 2 nào chứa từ khóa so sánh. Điều này có thể tạo ra sự giao tiếp giữa các cụm.
• Bài viết thông tin liên kết với tầng 1 của bài viết và được đặt giữa các bài viết. Bài viết thông tin cũng có thể liên kết với các bài viết thông tin trong các cụm khác nhau khi thích hợp.
• Bài đánh giá dành riêng để liên kết với bất kỳ tầng 2 hoặc 3 nào chứa bài đánh giá.

Bằng cách sắp xếp như vậy:

1. Cụm sẽ trở nên mạnh mẽ hơn và cạnh tranh cao nhờ sức mạnh dòng chảy từ các trang khác xung quanh.
2. Lưu lượng truy cập chuyển hướng sẽ từ bài viết tin tức đến bài viết tiếp thị và việc xây dựng liên kết cũng dễ dàng hơn (nếu bạn là câu trả lời hay nhất cho truy vấn tìm kiếm của người đọc, bạn có nhiều khả năng được liên kết nhiều hơn).
3. Tương tự như trang đánh giá sản phẩm. Tôi luôn bắt đầu từ các trang dễ tiếp cận trước và sau đó liên kết trực tiếp đến tầng 1.

Và một nguyên tắc vàng là: nếu có lợi cho trải nghiệm người dùng, hãy liên hệ ngay với một trang bất kỳ trên trang web!

Cấu trúc URL

Trong topic cluster mô hình, cấu trúc URL của bạn sẽ trở nên đơn giản hơn và dễ dàng điều chỉnh trong tương lai. Ví dụ, URL của bạn có thể trông như sau: gtvseo.com/tu-khoa.

Tuy nhiên, nếu bạn có hàng nghìn trang, việc áp dụng cấu trúc cấu trúc này có thể trở nên phức tạp và không liên kết chặt chẽ như cấu trúc thư mục. Mặc dù vậy, bạn vẫn có thể phát triển trang web của mình theo mô hình này mà không cần tính toán quá nhiều.

Ví dụ, nếu bạn có một trang web chuyên viết về “thức ăn cho chó” và sau đó muốn mở rộng nội dung sang “thức ăn cho chim” để biến trang web của bạn thành nguồn thông tin uy tín về thú cưng, with topic cluster, you don’t need to lo lắng về việc tạo lại danh mục. Thay vào đó, danh mục tầng 1 sẽ trở thành “thức ăn cho thú cưng” thay vì “thức ăn cho chó” như ban đầu.

Ngoài ra, bạn cần lưu ý về vấn đề loại bỏ các từ dừng (từ dừng) trong slug. Ví dụ, nếu bạn có hai từ khóa với hai mục đích tìm kiếm khác nhau là “khi nào nên làm” XYZ và “làm thế nào để” XYZ, nếu bạn bỏ qua các từ dừng, bạn sẽ có cùng một URL là: site.com/ XYZ. Điều này không tốt chút nào!

Ưu nhược điểm của cấu trúc topic cluster

Ưu điểm của topic cluster

• Đơn giản thiết lập thiết lập
• Dễ dàng mở rộng các phần trong trang web (cả trong trường hợp phát sinh)
• Không có thư mục nên slug chứa toàn bộ từ khóa
• Phù hợp với các trang web quy mô nhỏ và cơ sở
• Linh hoạt hơn trong liên kết nội bộ

Nhược điểm của topic cluster

• Sự liên quan giữa các chủ đề có thể bị pha loãng nếu không liên kết một cách thận trọng
• Khó thực hiện trên các trang web lớn
• Áp dụng cho các trang web thương mại điện tử có thể gặp khó khăn
• Respection and application

Bạn nên chọn cấu trúc website nào: topic cluster hay silo?

Silo

• Đã có sẵn khoảng 100 bài viết và sắp xếp chúng theo danh mục. Khi muốn mở rộng hoặc bổ sung lĩnh vực mới, bạn đã có vị trí cho các bài viết này.
• Có thời gian để thay đổi cài đặt trong WordPress, tạo trang, trang con, danh mục, thanh bên theo cấu trúc silo để tăng cường SEO.
• Có kiến ​​thức vàng về các yếu tố như liên kết nội bộ, slug, từ khóa… và kỹ năng SEO đáng tin cậy.

Cluster

• Bạn muốn bắt đầu với một lĩnh vực và không chắc liệu bạn có mở rộng trang web sang các lĩnh vực khác hay không.
• Không biết cách thiết lập silo.
• Tập trung vào một lĩnh vực RẤT cơ, bất kể quy định của trang web.
• Có ý định tạo một microsite với khoảng 10-15 trang để cạnh tranh.
• Đã có một trang web lớn, hoạt động ổn định và không muốn thay đổi cấu trúc URL để tránh tạo quá nhiều chuyển hướng (chuyển hướng).

Với sự hiểu biết về nhóm chủ đề và cột, bạn đã sẵn sàng áp dụng chiến lược nội dung phù hợp cho trang web của mình. Nhưng điều gì nên được lưu ý khi triển khai? Đầu tiên, hãy chắc chắn rằng bạn xác định rõ mục tiêu và khách hàng mục tiêu của mình.

Từ đó, xây dựng các nhóm chủ đề hoặc cột phù hợp để tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Hãy luôn duy trì sự liên kết và tương tác giữa các bài viết trong cùng một nhóm chủ đề hoặc cột để tăng cường giá trị SEO và tạo ra một hệ thống nội dung mạnh mẽ.

Cuối cùng, đừng quên theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến lược của bạn để điều chỉnh và cải thiện theo thời gian. Với sự kết hợp thông minh giữa nhóm chủ đề và cột, bạn sẽ xây dựng được một nền tảng nội dung mạnh mẽ và tăng cường sự thành công cho trang web của bạn.

• About
• Latest Posts

Trương Thành Tài

Tác giả giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing và nhìn nhận sắc bén về thị trường. Với lòng đam mê truyền cảm hứng, tôi sẽ truyền đạt kiến thức và chiến lược tối ưu cho đọc giả, giúp họ tạo dựng thành công và vươn tới đỉnh cao trong lĩnh vực kinh doanh.

Latest posts by Trương Thành Tài (see all)

• Mã màu FF chính xác – Cách viết chữ màu Free Fire - 20/09/2023
• Cách xác định khách hàng mục tiêu trên Shopee hiệu quả? - 20/09/2023
• Cách tính phí vận chuyển trên Shopee như thế nào? - 20/09/2023