SEO
Tìm hiểu về Search Intent: Cách cải thiện Content SEO mới nhất 2023
Bạn đang gặp khó khăn trong việc tối ưu hóa nội dung SEO trên website của mình? Bạn không hiểu rõ về khái niệm “Search Intent” là gì và tầm quan trọng của nó trong việc cải thiện hiệu suất SEO? Hãy bình tĩnh, chúng ta sẽ giải quyết những thách thức này một cách dễ dàng.
Bạn có biết rằng Search Intent đóng vai trò quan trọng trong việc xác định nhu cầu tìm kiếm của người dùng và cung cấp nội dung phù hợp? Nếu không hiểu rõ về Search Intent, bạn có thể đang bỏ lỡ cơ hội tăng thứ hạng trang web và thu hút lượng traffic đáng kể.
Đừng lo lắng! Chúng tôi đã chuẩn bị cho bạn những phương pháp cải tiến Content SEO mới nhất năm 2023 để tận dụng tối đa tiềm năng của Search Intent.
Bằng cách hiểu rõ về ý định tìm kiếm của người dùng, bạn có thể tạo ra những nội dung chất lượng hơn, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm và nắm bắt được sự quan tâm của khách hàng mục tiêu.
Hãy theo dõi bài viết của chúng tôi để khám phá những phương pháp cải tiến Content SEO mới nhất năm 2023 và tận dụng tối đa tiềm năng của Search Intent để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch SEO của bạn.
Cách nhìn nhận về Search Intent: Quá khứ và hiện tại
Phân loại Search Intent trong quá khứ
Trong những năm 2000, cách chúng ta nhìn nhận về Search Intent không có sự thay đổi đáng kể. Chúng ta vẫn sử dụng hai phân loại phổ biến như sau:
- Điều hướng (Navigational): Người dùng muốn truy cập vào một trang web cụ thể.
- Thông tin (Informational): Người dùng muốn tìm kiếm thông tin trên nhiều trang web khác nhau.
- Giao dịch (Transactional): Người dùng muốn thực hiện một hoạt động cụ thể trên một trang web.
Các phân loại này được xuất phát từ bài báo đánh giá của Andrei Broder tại Altavista vào năm 2002.
Phân loại Search Intent hiện tại
Tới đầu những năm 2010, Google đã đề cập đến việc phân loại Search Intent và giới thiệu khái niệm “Micro Moment” – thời điểm ngắn mà ý định của người dùng đạt đến đỉnh cao. Dựa trên ý tưởng này, Google đã phân loại các ý định tìm kiếm thành bốn loại chính:
- Tôi muốn biết (Know): Người dùng muốn tìm hiểu thông tin nào đó.
- Tôi muốn đi (Go): Người dùng muốn tìm địa điểm hoặc hướng dẫn đến một địa điểm nào đó.
- Tôi muốn làm (Do): Người dùng muốn tìm hiểu cách thực hiện một hoạt động cụ thể.
- Tôi muốn mua (Buy): Người dùng muốn mua một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Thách thức trong việc phân loại Search Intent
Hai hệ thống phân loại truyền thống đã giúp cho những người mới bắt đầu nhanh chóng hiểu về bản chất của Search Intent. Tuy nhiên, trong việc hiểu ý định tìm kiếm của người dùng, chúng không đảm bảo tính chính xác tuyệt đối. Điều này đặc biệt đúng khi có những từ khóa có ý định tìm kiếm phức tạp hoặc không rõ ràng.
Ví dụ, khi gặp từ khóa “kính bơi có độ cận”, chúng ta không biết chính xác người dùng muốn tìm hiểu về khái niệm kính bơi có độ cận hay muốn mua kính bơi có độ cận.
Tầm quan trọng của việc nhận diện Search Intent
Nhận diện đúng ý định tìm kiếm của người dùng đằng sau mỗi truy vấn là cách để các chuyên gia SEO và Content Creator mang đến giá trị tốt hơn cho người dùng và cải thiện kết quả công việc, tức là nâng cao chất lượng SEO. Không cần phải nhắc nhở, tầm quan trọng của SEO là vô cùng to lớn.
Phân loại ý định tìm kiếm: Hiểu SERP để nhận biết
1. Ý định nghiên cứu thông tin
Người dùng thường tìm kiếm để nghiên cứu và học hỏi. Kết quả tìm kiếm sẽ bao gồm các trang web như Wikipedia, giải thích khái niệm, ví dụ học thuật, bài viết trên blog hoặc bài viết chuyên sâu.
Các tính năng SERP như hộp định nghĩa, hộp trả lời, hộp tính toán cũng hỗ trợ người dùng tìm câu trả lời hoặc tìm hiểu sâu về một chủ đề.
2. Ý định tìm câu trả lời nhanh
Người dùng chỉ quan tâm đến khái niệm hoặc thông tin đơn giản và mong muốn một câu trả lời ngắn gọn. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị dưới dạng hộp định nghĩa, hộp trả lời, hộp tính toán, kết quả thể thao và ít liên kết web hơn.
3. Ý định mua hàng
Người dùng muốn mua hoặc nghiên cứu sản phẩm cụ thể. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị các trang thương mại điện tử như Lazada, Tiki, Amazon với URL chứa “/san-pham/” hoặc “/trang”. Kết quả cũng bao gồm trang sản phẩm, trang danh mục và đánh giá sản phẩm.
4. Ý định tìm kiếm địa điểm
Người dùng tìm kiếm địa điểm cụ thể trong khu vực địa lý. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị Local Pack – bộ kết quả địa điểm và các đánh dấu địa lý gần đó. Bản đồ và bảng tri thức (Knowledge Panel) cũng xuất hiện khi người dùng tìm kiếm địa điểm.
5. Ý định tìm kiếm hình ảnh
Người dùng muốn xem hình ảnh. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị 100 hình ảnh hàng đầu. Nếu hình ảnh xuất hiện trong top 10 kết quả, đó là dấu hiệu rõ ràng của ý định tìm kiếm hình ảnh. Nếu các trang web như Pinterest chiếm hai vị trí đầu tiên trong top 10, đó cũng cho thấy người dùng muốn tìm kiếm hình ảnh.
6. Ý định tìm kiếm video
Người dùng tìm kiếm các video liên quan. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị video, hình đại diện và trích đoạn nổi bật của video. Video trở nên quan trọng và được coi là một loại ý định tìm kiếm riêng biệt.
7. Ý định tìm kiếm tin tức
Người dùng muốn tìm kiếm tin tức mới. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị các hộp câu chuyện và các liên kết đến các bài viết phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Điều này cho thấy có một lượng lớn nội dung tin tức liên quan đến chủ đề này.
8. Ý định tìm hiểu về thương hiệu
Người dùng tìm kiếm để hiểu về một thương hiệu cụ thể. Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị trang chủ của thương hiệu hoặc các liên kết tới website của thương hiệu.
9. Ý định hỗn hợp (Split Intent)
Truy vấn không rõ ràng ý định tìm kiếm và có nhiều khía cạnh. Ví dụ, truy vấn “bánh mì Việt Nam” có thể hiển thị kết quả local business, Knowledge Graph và tin tức gần đây.
Truy vấn “Sheldon” cũng thuộc split intent, với kết quả bao gồm phim Young Sheldon, video clip, lịch phát sóng trên TV và thông tin về Sheldon Cooper.
Dựa trên những dấu hiệu này từ SERP, chúng ta có thể lựa chọn ý định tìm kiếm phù hợp và triển khai nội dung thích hợp để cạnh tranh hiệu quả hơn.
Câu hỏi thường gặp và cân nhắc khi xác định Search Intent
Cân nhắc khi không xác định rõ Intent của Keyword
Trong quá trình xác định ý định tìm kiếm, có thể gặp phải việc không rõ ràng về Intent của từ khóa. Tuy nhiên, người dùng thậm chí còn không biết mình đang tìm kiếm video khi nhập “cách thắt cà vạt”. Đối với những trường hợp như vậy, việc đăng bài với video hướng dẫn có thể giúp hỗ trợ người dùng và giành được vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm.
Phân tích SERP: Hiểu ý định tìm kiếm
Người dùng có thể không biết về ý định tìm kiếm dưới dạng hình ảnh khi tìm kiếm “ý tưởng sơn nhà đẹp”. Tuy nhiên, phân tích SERP sẽ giúp chúng ta nhận ra ý định tìm kiếm của họ là những mẫu hình sơn nhà đẹp. Điều này cho phép chúng ta hiểu rõ hơn về nhu cầu của người dùng và điều chỉnh nội dung bài viết phù hợp.
Thay đổi ý định tìm kiếm và điều chỉnh nội dung
Khi ý định tìm kiếm thay đổi, nội dung của bạn cũng cần thay đổi để đáp ứng yêu cầu mới. Điều này thường xảy ra trong ngành SEO.
Bạn có thể nhận biết vấn đề này thông qua các công cụ hỗ trợ khác. Khi thấy mất vị trí hàng đầu trên một từ khóa đã giữ vị trí suốt 2 năm qua và tỷ lệ chuyển đổi giảm, đó là dấu hiệu thay đổi ý định tìm kiếm.
Việc nghiên cứu và tìm hiểu nguyên nhân, ví dụ như đối thủ cạnh tranh chiếm lấy vị trí của bạn, cũng là cách để xác định và điều chỉnh nội dung phù hợp.
Xử lý Split Intent và những cân nhắc
Xác định Split Intent
Khi một từ khóa có xuất hiện các dạng ý định như tin tức, ý định nghiên cứu từ Wikipedia, ý định trực quan từ video và hình ảnh, và ý định tìm kiếm địa điểm trong kết quả hàng đầu, đó có thể là một trong những từ khóa có ý định không rõ ràng nhất. Tìm hiểu và xử lý Split Intent đòi hỏi sự chuyên môn và kinh nghiệm từ chuyên gia SEO để tìm ra ý định tìm kiếm chính xác nhất của người dùng.
Đối phó với Split Intent
Trên SERP, sẽ luôn có 10 kết quả đầu tiên thể hiện ý định rõ ràng để bạn phát triển từ khóa theo ý định tìm kiếm của người dùng.
Tuy nhiên, Split Intent đòi hỏi chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm để đào sâu và hiểu rõ ý định của người dùng, để tìm ra ý định tìm kiếm chính xác nhất. Mặc dù có những trường hợp người dùng không có ý định cụ thể, bạn có thể lựa chọn tiếp tục nghiên cứu hoặc bỏ qua những ý định như vậy.
Google ngày càng cung cấp nhiều thông tin và liên tục cải tiến công cụ tìm kiếm. Điều này giải thích lý do người dùng luôn tìm kiếm trên nền tảng này.
Kết luận
Trên thực tế, hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng là yếu tố quan trọng để tạo ra nội dung hấp dẫn và tối ưu SEO. Phân loại Search Intent đã trải qua sự phát triển và Google ngày càng tập trung vào Micro Moment để hiểu rõ hơn về ý định tìm kiếm.
Tuy nhiên, việc phân loại này cũng đòi hỏi sự linh hoạt và khả năng đánh giá chính xác từ phía chuyên gia SEO và Content Creator. Bằng cách nhìn nhận và phân tích kết quả tìm kiếm trên SERP, chúng ta có thể đáp ứng được nhu cầu của người dùng, nâng cao chất lượng SEO và cung cấp giá trị tốt hơn cho người dùng.
- Đồ họa là gì? Những thông tin quan trọng cần biết - 29/09/2023
- Đồ họa là gì? Những thông tin quan trọng cần biết - 29/09/2023
- Tìm hiểu về màu nude và ứng dụng trong trang trí nội thất - 29/09/2023